HUGO Spring Summer Collection

MEA entwickelt für die HUGO Frühling/Sommer Kollektion ein Fashion Show Konzept und die After Show Party für 800 geladene Gäste. Das Showkonzept basiert in Anlehnung an Melinda Gibsons Fotocollagen. MEA schafft eine immersive Umgebung, die die „romantische Einfachheit“ und die „grafische Poesie“ der neuen HUGO Kollektion einen einzigartigen Rahmen schafft.

Das Berliner Olympiastadion und der angrenzende Pavillon bieten eine majestätische Outdoor-Location für diese Mittsommernachtsveranstaltung.

Bei Ankunft zur Show nähern sich die Gäste einem epischen Spiegelkubus. Spiegelungen der olympischen Architektur und des sommerlichen Abendhimmels gegenüberstellend, schwebt der Kubus wie aus der Umgebung ausgeschnitten im Raum, überlagert und collagiert die Farben, Texturen und Muster der Umgebung. Während die Reflexionen der Gäste den riesigen Spiegelkubus zunehmend bevölkern, durchschneidet ein heller Streifen weißen Lichts die Hauptfassade, die den Eingang der Show kennzeichnet. Das Schaufensterkonzept verkörpert das Konzept in ähnlicher Weise. Inspiriert von der japanischen Künstlerin Yayoi Kusama entwickelte MEA fünf, parallel, vertikal angeordnete Spiegelräume, die ins Unendliche verlaufen, wobei besonderes Augenmerk auf die Produktpräsentation gelegt wurde.